◆小玉的財經新聞筆記◆

搶消費券商機 多元行銷專案紛出爐

( 2009/01/11 19:52 中央社 )

（中央社記者楊淑閔台北2009年1月11日電）消基會市調顯示，逾8成民眾不會增加消費券外預算消費。但業者仍陸續祭出吸金專案，憑券消費享折扣、紅利點數、送禮券、立即增額、先抽獎及創意遊戲等策略。

不論消費者要不要用消費券外的現金加碼消費，由於消費券可換現金，對業者而言就是營收，且是限期一定會流入市場的營收，為此，各家業者已展開比較吸收消費券的行銷創意功力。

目前已公布消費券方案的業者。購物中心方面，京華城去年 (2008) 底率先開跑，提供消費者今年持券換回現金活動。

桃園台茂購物中心日前公布，1月18日到2月2日憑消費券購物，滿1000元送100元禮券，並可享紅利點數6倍送優惠。

遠企購物中心也宣布，1月18日至2月15日，多達29天舉辦消費券增值活動，憑3600元消費券購物，即可立即增值為5000元，多送1400元。

百貨方面，大葉高島屋首先推出1月18日到2月1日憑消費券購物買千送百優惠活動，1000元送100元抵用券，以此類推。

新光三越近日公布1月18日到2月1日，不需消費就可憑消費券一張，就可以先換刮刮卡一張，以此類推，大獎包含100台液晶電視、300台捷安特單車、100台Apple iPod等計100萬份獎。業者希望用大獎把消費券購物潮先吸進館內。

誠品也推出另類消費券行銷方案，以九公格為遊戲，吸引消費者持券到誠品消費，消費者憑消費券可以換一張九公格表，每一格都隨機標寫上200元或500元消費券面額數字，消費者每於館內使用一張消費券，就可以圈選一個數字，連成一線者，可免費享受造型大師全身時尚造型設計體驗。

量販方面，愛買已率先推出數款家電，包含電鍋、床頭音響、電磁爐、鐵板燒家電等，原價多是1000多元到近2000元，直到1月17日止，可先持現金200元預購，3件只要3600元，屆時再持消費券付費換回訂金與取貨。

愛買統計去年12月24日至今年1月6日已推出第一波消費券預購活動，成功售出1萬組以上，每組有1200 元與3600元等金額。先搶下消費券商機。

超市方面，全聯已預告將推出7折特價商品，最低5或6折，讓消費者持消費券買便宜。連鎖門市與集團顯然較具行銷優勢，倘消費者精打細算使用消費券，可預見消費券商機絕大多數仍將流入集團手中。