◆小玉的財經新聞筆記◆

隨著工商社會的進展，對文書與運算作業的需求大增，1981年首部桌上型電腦(desk pc，簡稱dt於焉誕生，為因應使用者移動的需求，稍後日商toshiba於1985年研發出首款筆記型電腦(nb pc，簡稱nb。由dt上市迄今pc已有三十年歷史，nb亦已超過二十年，至2007年為止，dt仍是出貨量最大的pc產品，但nb後勁強，兩者出貨比重已拉近。在這近三十年的pc演進史當中，受惠於ic製程的進步，cpu與dram等電腦核心元件不但體積縮小，效能也大幅提高，而其他關鍵零組件在製作技術上亦有顯著的發展，因此目前pc的功能已相當強大。

在滿足基本的文書與運算需求之後，使用者亦衍生出其他需求。由於人口成長與地價長期上漲，每個人可支配的生活空間(住家及辦公室日漸縮小，而行動需求則是有增無減，因此近年來dt與nb都朝向「輕、薄、短、小」的方向設計。目前辦公室使用的dt，從早期稍嫌笨重的機身，目前已有縮小至三公升大小的主機出現，近來all-in-one機型亦逐漸獲得重視，而原本即具有移動特性的nb，也朝重量更輕與體積更小的方向演進。原本只能在固定地點使用的網路功能，亦可透過無線網路，於設有網路接取設備的地點使用，未來更可透過wimax在行動中使用。在pc已經發展近三十年的今日，在硬體效能上可著墨的空間已然不多，品牌廠商大多採新增功能的方式，激勵消費者的換機潮。但硬體效能提昇的空間終有其極限，近年來pc市場的成長動能來自於經濟高速成長的新興市場，新興市場pc的滲透率低，加上國民所得仍不高，低價位的機種最受觀迎，也給了低價電腦茁壯的空間。

壹、新興市場是pc市場的新大陸

由於pc單價較高，且主要功能在於文書處理與計算，因此在國民所得與經濟發展未達一定程度之前，pc的需求不易拉升，滲透率長期處於低檔。近年來在全球分工體系成形，新興國家成為先進國家的代工廠，此種案例以中國及印度為最鮮明代表。另一種類型則是俄羅斯與巴西這些原物料產量豐饒的國家，受惠於原物料持續大漲，這些礦產國也賺進大量的外匯。此外，東歐之捷克、波蘭與匈牙利等小國，近年經濟也是持續成長，國民所得水漲船高。在國民所得提高，經濟持續發展的前提下，這些新興國家pc的需求有增無減，在基期較低之下，成長率自然相當可觀。此外，新興國家人口眾多，如中國、印度與巴西等國家，人口皆以「億」為計算單位，這些國家不但滲透率低，人口基礎也龐大，只要滲透率小幅度提高，數量即已相當可觀。根據gartner的統計，以色列與台灣的pc滲透率超過四成，南韓亦有36%，金磚四國當中，以俄國與巴西的12%較高，中國僅有5%，印度與印尼更只有1~2%，顯示新興國家pc市場仍有相當大的潛力。

貳、全球各地區pc之asp變化不大

由於pc代工產業的競爭，目前pc生產幾乎已達最高效率的階段，在此種情況下，全球各地pc的asp變化不大，由【圖二】可知，歐美先進國家如美國、加拿大、英國與法國等，asp約在$800~1000美金之間，新興國家如中國、巴西與俄羅斯等地，asp約在$600~800美金之間，僅有印度較低，亦有$500美金的水準。由統計資料觀察，開發國家與新興國家pc之asp差距在兩成以內，價差並不算太大。雖然新興國家的經濟實力大躍進，但畢竟與已開發國家仍有一定差距，在價差不大之下，滲透率難以快速提高，品牌廠商追求出貨量的提高，勢必需要在asp上進行調整，低價電腦(low cost pc，簡稱lcpc的空間於焉產生。

參、低價電腦的濫觴

除了新興國家的需求之外，低價電腦尚有其他功能。新興國家(開發中國家或落後國家與開發國家因資訊化程度出現明顯差異，導致競爭力長期落後於西方國家，為解決數位落差過大的問題，部份資訊界人士開始倡導低價電腦概念，藉由提供新興國家孩童上網設備，讓他們能經由網路與外界接觸，這些案例以mit教授nicholas negroponte於2005年發表olpc(one laptop per child計畫與cpu巨擘intel主打的classmate pc最為著名，但目前兩大計畫都不算成功。

若將聯網概念往前追本溯源，早在2004年10月另一cpu大廠amd即已提出個人網際網路通訊器(personal internet communicator，簡稱pic，pic強調簡單與價格低廉，目標市場則以新興國家為主，如brics的巴西、俄羅斯、印度、中國以及墨西哥，中美洲各國亦包括在內。為了迎合開發中國家的需求及環境，pic的設計相當精簡，pic作業系統為win ce，重要硬體零組件包括：amd的geode gx處理器(366mhz、samsung的ddr sdram(128mb與seagate的3.5吋硬碟(10gb。由於amd geode gx處理器功耗僅1瓦，溫度不致於過高，因而pic全機可以不使用風扇散熱。在精簡各項軟硬體設備之後，pic定價為185美金，大致符合新興國家的基本需求。pic計畫執行成果不惡，目前墨西哥、南非與印度各國家發揚光大，硬體方面亦持續升級。

在mit推出olpc概念時，為壓低終端售價，作業系統選擇搭載免費軟體linux，此舉讓microsoft感到嚴重的威脅性，因而於2006年7月提出foneplus與之抗衡。foneplus搭載win ce作業系統，內建簡易版的word、ie瀏覽器、mediaplayer等軟體，功能與一般電腦相去不遠。microsoft認為即使新興國收入較低，無力負擔較高價的pc，但新興國家手機滲透率仍相當高，若能利用現有手機零組件來設計低價電腦，成功率較高。在此設計理念下，foneplus本身即是一台電腦，使用者只要接上螢幕與鍵盤，就可以將foneplus當做電腦使用，換言之，foneplus即是具手機外型的電腦。

肆、華碩引領風潮，帶動pc大廠跟進

mit的olpc立意良善，但mit並非營利組織，對商業運作較為陌生，olpc推廣過程可謂風波不斷，包括是否採用intel所產製的cpu都曾造成mit的困擾，加上程式錯誤亦造成生產問題，因此olpc的推出時間一再延宕，最終在4q07上市。初期olpc基金會面臨新興市場訂單不如預期的窘境，而推出「捐一得一計畫」(give one, get one，至今已有超過8萬名美加地區的消費者參與，加上新興市場也得供貨，已經超乎olpc基金會處理訂單能力，因此至目前為止olpc仍不算太成功。除了olpc運作問題遭受質疑之外，半路切入低價pc市場的華碩eee pc搶走olpc原有風采。華碩憑藉優異的硬體研發與製造能力，於4q07推出第一版的eee pc，由於推出時點正值年底旺季，加上eee pc設計小巧討喜，遂於07年榮登最受歡迎的聖誕禮物之一。除此之外，08年2月份eee pc亦曾登上amazon前十大暢銷排行榜，顯見eee pc已取得初步的成功。由於eee pc為低價電腦之一，為壓低終端售價，毛利稍低於傳統nb。為何華碩願意投注資源於毛利較低的產品？此部份可由華碩在nb的產業地位切入。華碩切入nb代工與品牌已超過五年，07出貨量約四百萬台，全球市占率排名第八名，若將eee pc列入nb出貨量(08年出貨目標800萬台，則華碩市占率將可提高到前五名之內。此外，華碩在品牌與製造分家之後，品牌nb為主打產品，但品牌之推廣不僅曠日費時，資金成本亦相當可觀，若eee pc出貨量能快速成長，則華碩品牌知名度可連帶提高。1q08 eee pc出貨量約70萬台，2q遭到電池芯等零組件缺貨與景氣下滑影響，銷售量不如預期，1h08累計出貨量170萬台，低於公司目標200萬台。由於電池芯缺貨問題將於3q獲得解決，屆時出貨量應可順利回升，但若未出現好轉，則須檢視該產品銷售是否已遭遇瓶頸。

至目前為止，eee pc算是成功的產品，其他原先不看好的品牌廠品如宏碁、hp與dell等，亦開始切入低價電腦市場，其中又以宏碁最為積極，推出單價300美金的低價電腦積極搶市，預估08年出貨量500萬台。美系之hp與dell亦開始注意低價電腦市場，其中hp2133 mini note，預估08年出貨量約100~200萬台。其他二線品牌如微星、技嘉、大眾與精英亦有低價電腦的產品問世，但二線廠商行銷資源較少，較少得到市場注意。由於品牌大廠態度轉趨積極，預估08年低價電腦出貨量應可達到1000萬台以上，占nb出貨量10%。然而，目前仍有部份品牌廠商如fujitsu擔憂低價電腦毛利偏低，會侵蝕整體毛利，目前尚未有明顯動作，但目前為止，各品牌廠商仍有類似umpc等產品線，如工人社出產之小型nb，即是人氣商品之一，未來要迅速切入低價電腦應無太大問題。

伍、受惠廠商

雖然低價電腦為壓低價格而規格壓低，但所需零組件與一般pc無異，因此pc零組件廠商若可打入低價電腦供應鏈，亦可受惠於出貨高速成長所帶來的營收動能。以目前各品牌廠商供應鏈而言，低價電腦受惠族群如下：